Mediafax Talks about OOH

19 aprilie 2007, Howard Johnson Grand Plaza Hotel

Out-of-home advertising (notiune folosita si sub denumirea de OOH) este esentiala pentru orice tip de publicitate care incearca sa ajunga la consumator in mod direct, atunci cand acesta se afla in afara locuintei proprii.

Publicitatea OOH poate fi intalnita pe domeniul public sau privat (restaurante, metrou, etc.).

Cel mai raspandit tip de OOH este panoul publicitar.

OOH se refera atat la publicitatea outdoor, cat si la cea indoor (reclame in lifturi, toalete, parcari, sali de asteptare, etc.).

Practic, nu exista limite stricte pentru publicitatea OOH.

Piata romaneasca de outdoor s-a dezvoltat haotic, fara un organism care sa autoreglementeze domeniul, fara o autoritate desemnata sa traga la raspundere companiile in cazul unor eventuale incalcari ale planurilor de urbanism, prin amplasarea in locuri nepermise a panourilor publicitare sau amplasarea unor panouri care nu respecta "estetica" arhitecturala a orasului. Din acest motiv, Bucurestiul este impanzit de mesh-uri si panouri de dimensiuni uriase, multe dintre ele sunt intr-o stare precara, iar altele sunt amplasate in mod abuziv.

Primaria generala a anuntat anul trecut derularea unei licitatii pentru incredintarea contractului privind mobilierul urban, insa acest lucru nu a fost pus inca in practica. In prezent, Primaria se afla in negocieri cu reprezentantii industriei publicitare, prin International Advertising Association Romania (IAA) si Ordinul Arhitectilor din Romania, pentru a solutiona problema outdoor-ului in Bucuresti, pe fondul schimbarilor majore in industrie, cum este iesirea reclamelor la tutun de pe panotajul stradal.